Второй тип — экономика впечатлений. По прогнозам, ее объем к 2025 году составит порядка $1 трлн. Быстрые темпы роста связаны с увеличением доли поколения снежинок (snowflake
generation), представители которого готовы тратить на впечатления значительную долю своего
бюджета. Экономика впечатлений тесно связана с новыми креативными индустриями, в частности киберспортом, но не отстают и рестораторы, и даже строители, пытаясь сделать свои объекты более дружественными для потребителя. В эпоху локдаунов и ограничений по передвижению впечатления, передаваемые дополненной или виртуальной реальностью, повысились в цене,
чему способствовали многие регионы и даже страны, где туризм и развлечения были основной статьей бюджета. Смогут ли они полностью уйти в интернет — будет ясно уже в ближайшие годы.
Третий тип экономики — серебряная, или экономика пожилых. И хотя мы видим, как технологии превентивной медицины и редактирования генома увеличивают средний возраст человека
на планете, старение населения остается неизбежным трендом. Во многих странах с высоким
уровнем жизни — Японии, Финляндии и других — сегмент товаров для пожилых активно развивается уже сейчас. По данным ООН, к 2050 году доля пожилых в возрасте свыше 80 лет увеличится в три раза до 426 млн людей, однако буквально несколько месяцев назад прогноз был пересмотрен в сторону уменьшения. Эффекты от пандемии уже трансформировали потребности человека — будь то пожилого или молодого; в центре внимания оказались забота о здоровье, укрепление иммунного статуса, регулярная физическая и умственная активность. Все это задает колоссальные бизнес-возможности и открывает новые рыночные ниши.
Четвертый тип экономики — циркулярная, или экономика замкнутого цикла. Несколько лет
назад в топ тем вышли вопросы переработки и заботы об экологии. Экономика замкнутого
цикла подпитывается этими трендами и представляет собой экономическую технологическую
систему, в которой уровень отходов снижается за счет переработки и использования биоразлагаемых материалов. По существующим оценкам, объем биоэкономики в скором времени может составить до $8 трлн. Уже сейчас мы видим, как «зеленая» тема подобно вирусу
проникает практически во все сферы: от политики (Евросоюз объявил ее приоритетом первого уровня в интересах восстановления экономики) до финансовой сферы (ESG-стандарты, «зеленые» финансовые инструменты). Кроме больших рыночных ниш и возможности получить рыночную маржу за «зеленость», развитие этого тренда может обернуться для наших компаний и большой угрозой — через углеродные налоги или сертификацию экспортируемой продукции.
Основой для будущего развития всех типов экономики является экономика доверия, которая подразумевает повышение доверия как благодаря современным технологиям, таким как блокчейн или распределенный реестр, в котором обман технически сведен к минимуму, так и человеческому поведению. Социально ответственное поведение стало одним из сильных трендов сегодняшнего дня и, скорее всего, сохранится и далее.
На эти уже сильные по своим трансформационным эффектам тренды накладываются джокеры — события, которые могут радикальным образом поменять правила игры на рынке,
скорректировать природные условия ведения нефтяного или аграрного бизнеса, бросить вызов политическим и финансовым институтам.